還有一個(gè)月時(shí)間，蘋果 iPhone 7 就要發(fā)布，這款新品能帶動(dòng) iPhone 銷量，扭轉(zhuǎn)蘋果在硬件市場(chǎng)的頹勢(shì)嗎？即便能夠，蘋果還能仰仗 iPhone 7 的火爆風(fēng)光多久？在硬件遭遇瓶頸的時(shí)候，蘋果 App Store 卻連年飛速增長(zhǎng)，并且是只增不減，這是一座源源不斷的大金礦，如何更好地依靠軟件和軟件服務(wù)轉(zhuǎn)變營(yíng)收模式，這是包括蘋果在內(nèi)眾多手機(jī)硬件廠商面臨的挑戰(zhàn)。

Apple Store

iPhone 不再閃耀

蘋果正在漸漸失去光環(huán)，根據(jù)蘋果公司 2016 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，蘋果第三季度營(yíng)收為 424 億美元，低于去年同期的 496億美元；凈利潤(rùn)為 78 億美元，比去年同期的 107 億美元下滑 27%。期內(nèi)蘋果共售出 4039.9 萬(wàn)部 iPhone，比去年同期的 4573.4 萬(wàn)部下滑 15%。

而從中國(guó)市場(chǎng) 2016 年第一季度的出貨量來(lái)看，三星稍微下降，蘋果下降了 16.3%。華為、OPPO 和 vivo 都大幅增長(zhǎng)，OPPO 增幅最快，達(dá)到了 153.2%。蘋果的頹勢(shì)很明顯。

從目前各種爆料和傳聞來(lái)看，蘋果 iPhone 7 除了取消實(shí)體 Home 鍵和 3.5 mm 耳機(jī)插口之外，它整體和我們能預(yù)想到的并不會(huì)差太多。這意味著很多人將不會(huì)為了一款跟 iPhone 6 外觀相差無(wú)幾的新品花錢，蘋果雖然仍在硬件方面堅(jiān)持創(chuàng)新，但這種“擠牙膏式”的創(chuàng)新已經(jīng)很難刺激硬件銷售的爆炸性增長(zhǎng)點(diǎn)。

App Store 增長(zhǎng)爆炸

在硬件越來(lái)越難賣的情況下，軟件卻越來(lái)越好賣。蘋果的 iOS 應(yīng)用商店 App Store 捷報(bào)頻頻，根據(jù) 8 月 11 日新聞報(bào)道，應(yīng)用市場(chǎng)分析公司 Sensor Tower 周三發(fā)布的一份最新報(bào)告，截至去年年底，App Store 應(yīng)用數(shù)量達(dá)到 175 萬(wàn)個(gè)，而當(dāng)前數(shù)量約為 200 萬(wàn)。預(yù)計(jì)到今年年底，App Store 應(yīng)用數(shù)量將達(dá)到 293 萬(wàn)個(gè)；到 2020 年，App Store 中的活躍應(yīng)用數(shù)量將達(dá)到 506 萬(wàn)，這意味著四年后 App Store 應(yīng)用數(shù)量規(guī)模將增長(zhǎng) 73%。

App Store 應(yīng)用商店在 2008 年推出，在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，應(yīng)用數(shù)量一直呈爆炸性增長(zhǎng)。App Store 是蘋果在軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)的重頭，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，這是一座源源不斷的金礦，絲毫沒有衰落的頹勢(shì)，無(wú)數(shù)開發(fā)者愿意在這里發(fā)布他們的最新游戲和應(yīng)用，甚至將 App Store 作為平臺(tái)首選。

2016 年年初，蘋果宣布 2015 年度 App Store 創(chuàng)收 200 億美元，和喬布斯不同，庫(kù)克喜歡用數(shù)字來(lái)展現(xiàn)這方業(yè)績(jī)，今年 8 月份，庫(kù)克通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)宣布，剛剛過(guò)去的 7 月刷新了 App Store 的月營(yíng)收紀(jì)錄，這基本也能夠預(yù)示著，2016 年同樣會(huì)是 App Store 的創(chuàng)收破紀(jì)錄年。2016 年應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)收有望達(dá)到 520 億美元，展望未來(lái)，預(yù)計(jì) 2020 年將突破 1000 億美元。

爆款游戲躺地吸金

App Store 的增長(zhǎng)最主要還是依賴游戲收入增長(zhǎng)，根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，在五月份上架的 48231 款應(yīng)用里，游戲就占了 20958 個(gè)，占據(jù)半壁江山。2016 年第二季度的統(tǒng)計(jì)，游戲類應(yīng)用的收入占全球 iOS 總收入的 75%。

在庫(kù)克所說(shuō)的 App Store 刷新營(yíng)收紀(jì)錄的 7 月份里，AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亞、新西蘭和美國(guó)，這款手游以席卷全球之勢(shì)引爆潮流，無(wú)數(shù)人走向大街小巷抓小精靈。單靠少數(shù)幾個(gè)上架國(guó)家和首月下載量，凈營(yíng)收就已經(jīng)突破 2 億美元?，F(xiàn)在該手游已經(jīng)在北美、歐洲、亞洲等眾多國(guó)家上架，未來(lái)也將布局到全球各地，吸金力不可估量，根據(jù)美投行分析師預(yù)測(cè)，未來(lái) 1~2 年內(nèi)，《Pokemon Go》將為蘋果帶來(lái) 30 億美元營(yíng)收。

另外一款熱門手游《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》雖然上架首月收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上《Pokemon Go》，但是上架兩個(gè)月的收入就突破兩億，直到 7 月份之前它還是全球最賺錢的手游。

當(dāng)然在最賺錢手游方面，中國(guó)的手游有話要說(shuō)，《夢(mèng)幻西游》 7 月收入預(yù)測(cè)就達(dá)到 8 億，《劍俠情緣》 7 月收入預(yù)測(cè) 4 億，雖然國(guó)內(nèi)游戲的統(tǒng)計(jì)涵蓋安卓和 iOS 和其他分發(fā)渠道，但這個(gè)估值哪怕剔除掉大部分，剩余的 App Store 份額還是相當(dāng)可觀。

玩家們?cè)?a href=/games/shouyou/ target=_blank class=infotextkey>手機(jī)游戲上的消費(fèi)（主要是游戲內(nèi)購(gòu)消費(fèi)）已經(jīng)大大超過(guò)了購(gòu)買 PC 游戲、主機(jī)游戲的消費(fèi)，未來(lái)各種熱門手游依舊會(huì)是 App Store 增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。